Засновниця та CEO бренду одягу PENKO, розповідає історії про жіночу силу та стиль.
@penko.am
Мода мчить шалено, та деякі сюжети — поза часом. Вони про витривалість, друге дихання й нахабну сміливість піднятися з попелу. Зустрічайте бренди-фенікси.
У високій моді достатньо застережливих казок. Але іноді бренд, який уже майже поховали, повертається гучніше й яскравіше, ніж раніше. Такі камбеки формують нову культуру й доводять: чітке бачення й упертість реально змінюють правила гри.
Gucci: від родинної драми до світового тріумфу
Десятиліттями Gucci уособлював італійське ремесло та розкіш. Заснований 1921-го у Флоренції, бренд прославився кінними мотивами й сумками для jet-setter’ів. Наприкінці 80-х усе валилося: родинні війни, токсичні ліцензії та розмитий імідж майже поставили крапку.
Архівний Gucci: бамбукова ручка, яка колись диктувала статус.
Переломом став 1994-й: Том Форд зайняв місце креативного директора, Доменіко де Соле — крісло CEO. Форд зайшов не з колекцією, а з революцією: відвертий гламур і блиск без вибачень. Він відкинув усе зайве й подав розкіш як виклик. Вирізи, оксамит, гострі костюми — і Gucci знову став гарячою темою не лише на подіумах, а й у поп-культурі.
Вгорі — безкомпромісна естетика Форда. Внизу — нове покоління Gucci.
Burberry: від запилених тренчів до цифрової слави
Понад століття Burberry асоціювався з тренчем і фірмовою клітинкою. Та наприкінці 90-х легендарний принт опинився у кожному підробленому кіоску і став «поганим хлопцем» британської вулиці — «chav culture» (субкультура, пов'язана з низьким соціальним статусом і вуличним стилем). Через це продажі різко впали.
Тренч, придуманий понад сто років тому. І досі must-have.
У 2006-му кермо взяла Анджела Арендтс, а дизайн очолив Крістофер Бейлі. Вони прибрали хаотичні ліцензійні угоди, які дозволяли іншим компаніям використовувати бренд Burberry на різноманітній продукції (від шкарпеток до сувенірів), що призводило до його знецінення та появи низькоякісних товарів. Крім того, вони підняли якість і — найголовніше — стали digital-піонерами. Прямі трансляції показів, інтерактивні кампанії та сміливий SMM повернули Burberry у топ. І давайте чесно: хто ще у 2010-му стрімив подіум на iPhone?
Фото: Hikmat Mohammed
Ksenia Schnaider: як Київ перешиває денім і правила гри
Українська модна сцена стійка, як жодна інша, та останні роки випробовують її по-справжньому. Ksenia Schnaider не лише вижив, а й вийшов у глобальну лігу завдяки сміливим ідеям і sustainable-підходу. До заснування Ksenia Schnaider, Ксенія вже мала досвід у дизайні, проте її попередні проєкти не здобували значного успіху через спроби відповідати загальним очікуванням ринку. Бренд Ksenia Schnaider «вистрілив» саме тоді, коли дизайнерка вирішила робити те, що хоче і як хоче. Вона створила унікальну модель джинсів demi-denim і вдало інтегрувала у свою філософію тренд на ресайклінг, який тільки зароджувався.
Сила бренду — у здатності адаптуватися навіть у найскладніші часи. Локальне виробництво, чесні умови й дизайн, який неможливо переплутати. Demi-denim носили Белла Хадід і Дуа Ліпа, а весь світ учився правильно вимовляти «Schnaider». Доказ, що чітка ідея й сміливість можуть зробити з обмежень айдентику.
Камбеки цих брендів — не просто бізнес-кейс. Це нагадування: справжня велич часто народжується з кризи. Еволюція — не опція, а потреба. А чесність, помножена на сміливість, здатна запалити цілу індустрію.
Можливо, тепер наша черга злетіти?
